我認(rèn)為，做一個標(biāo)志，首先，要有用，沒用的標(biāo)志，是浪費(fèi)客戶的錢，浪費(fèi)品牌的資源，是一種寄生蟲，毫無利益卻要吃喝拉撒，成了拖后腿，這是標(biāo)志設(shè)計(jì)的大忌。

　　這么多年的策劃生涯，標(biāo)志是為品牌服務(wù)的這一最基本的理念容不得半點(diǎn)走失，我總結(jié)了設(shè)計(jì)一個標(biāo)志的三大原則：

　　即：有內(nèi)涵，有創(chuàng)意，有美感

　　其一，有內(nèi)涵，這是一個標(biāo)志存在的前提，什么是內(nèi)涵，就是品牌的核心價值、核心定位，一個毫無內(nèi)涵與品牌價值定位風(fēng)馬牛不相及的標(biāo)志，相信不能為品牌帶來任何益處；有內(nèi)涵，并不是你要經(jīng)過N多的語言來解釋才能讓消費(fèi)者明白，我這標(biāo)志代表的是什么內(nèi)涵，真正好的標(biāo)志，只要一二句話，甚至不用說，她就能把品牌的內(nèi)涵定位價值充分表現(xiàn)。品牌定位歡樂，那就要有歡樂的表現(xiàn)，品牌定位高雅，那一定要有高雅的設(shè)計(jì)表現(xiàn)，這是一個品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本原則。因此，如果有一天，客戶在品牌內(nèi)涵定位什么都沒有的情況下，讓你做一個標(biāo)志設(shè)計(jì)，我認(rèn)為這是對設(shè)計(jì)人員的一大諷刺，這樣的標(biāo)志，我相信是很難輕松完成的。

　　其二，有創(chuàng)意，這是一個優(yōu)秀標(biāo)志的必要條件。真正優(yōu)秀的標(biāo)志，一定會有其標(biāo)志的創(chuàng)意點(diǎn)融合在里面，這是對品牌定位的表現(xiàn)升華。也許有人會問，世界上這么多知名的品牌，你看他們的標(biāo)志這么簡單，哪有什么創(chuàng)意可言。這話對，現(xiàn)在世界上大多數(shù)的知名品牌的標(biāo)志，其實(shí)都很簡單，很樸素，沒有多少創(chuàng)意性可言，但是有二點(diǎn)，不過你不要忘了，第一，他們誕生的時候，在那個年代，他們一定是代表著潮流，也就是說，標(biāo)志的創(chuàng)意其實(shí)是很有時代性的，隨著時間的推移而有不同的創(chuàng)意表現(xiàn)方式。第二，現(xiàn)在已經(jīng)成名的標(biāo)志，他們不可能為了迎合現(xiàn)代的審美，進(jìn)行顛覆性的改造，如果這樣，他們這么多年的形象樹立是白做了。因此，調(diào)整品牌，特別是針對市場上有一定影響力的品牌，那是一件十分風(fēng)險(xiǎn)的事情。

　　杭州策劃公司認(rèn)為，作為想設(shè)計(jì)標(biāo)志的品牌，我相信現(xiàn)在他們都還不是知名品牌，作為一個新品牌，要想在千軍萬馬的品牌海洋中脫穎而出，沒有好的創(chuàng)意，一定是更難。有創(chuàng)意的標(biāo)志，有助于加深品牌印記，降低傳播費(fèi)用，更重要的是，將有助于產(chǎn)品的消費(fèi)認(rèn)可。

　　標(biāo)志的創(chuàng)意有很多種，這個我們可另文闡述，但終結(jié)一條，有創(chuàng)意的標(biāo)志一定不是為了標(biāo)志而標(biāo)志，與其放上那些雷同的形狀、那些雷同的形式，不如不要標(biāo)志，反而更容易消費(fèi)記憶。

　　其三，有美感。美感的要求，我認(rèn)為是第三層次的，如果滿足了前面二條，美感的要求只不過是一種錦上添花，但反過來，有美感的標(biāo)志，并不一定適合某一個品牌，更不是一個優(yōu)秀標(biāo)志的必須條件。當(dāng)然有一種標(biāo)志例外，那就是當(dāng)裝飾符號使用的標(biāo)志，他不求幫助記憶品牌，只需要能夠襯拖廣告畫面的美感即可，她可以被當(dāng)成標(biāo)志，也可以不是，因?yàn)�，很多房地產(chǎn)廣告都在用，僅此而已。

　　因此美感，只是標(biāo)志的一個額外要求。